商標是什麼?

商標是消費者用來區辨商品來源的表徵,一般最常見的形式即為公司的LOGO或公司名稱。消費者在挑選商品時,除了比價之外,也常因為是某家廠牌出的商品就給予較多的信賴,有時就算稍微貴一點也還是會選擇購買。這時候就會出現其他較不著名或未營造品牌形象的廠商投機取巧,模仿這些廠商的產品設計和LOGO,並藉此欺騙消費者購買的情形。

這些投機取巧的廠商,不僅欺騙了消費者,也同時侵害了其他廠商的利益和產業正當的競爭秩序。為了避免這些利益和秩序被侵害,商標保護的重要性也油然而生。在這個前提下,政府機構審核商標時,並不注重那些標誌是不是申請人所創造的,而是著重在這個商標是不是能和其他人所使用的相區別,若得以區別,才有保護的實益。

亦即,若沒辦法讓消費者認為他是一個獨立的標誌,並且可以藉此和其他人的商品或服務做區別的話,就沒辦法被視為一個商標。在商標申請通過之後,為了避免還有人模仿商標的樣式,試圖混淆消費者視聽,所以商標保護的範圍不單是商標本身,更涵蓋與商標類似的所有設計。

正因為商標有這樣的重要性,各國都有「商標蟑螂」存在。所謂的商標蟑螂就是搶先註冊較有名的商標,在企業為了自己的品牌形象,不得不去和他們做協商時,和那些企業索取一定金額做代價,再把商標權移轉回各該企業名下。

其實在面對這些商標蟑螂,或是他人搶先註冊商標的情形,仍有以金錢協商之外的法律途徑可以解決,只是較為麻煩,通常都需要專業團隊的協助。

商標作為一個企業對消費者最直接的表徵,在商場上的重要性極高。若企業前往各國發展之前,能先與專業團隊做配合,預先做好相關的佈局規劃,不僅能穩健企業品牌形象,也能避免上述的一些風險造成的意外損失。

服務項目

 

國內外商標預查

商標申請過程中遇到最多的問題在於,智慧財產局認為該申請商標與他人註冊在先商標近似,有使消費者對於商品或服務之來源有混淆誤認之虞,因而遭其駁回。為此,本公司提供商標預查之服務,提供可能與申請商標近似之前案供客戶參考,並提供建議降低遭駁回之風險。

國內外商標申請、救濟及布局規劃、諮詢

相較於大企業有雄厚的資本得以單次投入大筆預算,一次性將全球商標布局到位;於發展中的公司而言,應使商標布局和公司成長相輔相成,妥善規劃每一筆資金的流動,才能在保護公司權利的同時,亦將公司成長的速度提升到最大值。

因此,我司針對欲為全球商標布局之公司,提供商標全球布局之規劃與諮詢,使公司金流更能妥善運用。商標申請過程中或許會遇到商標搶註等問題,我司亦提供相關諮詢及救濟之服務。

商標授權、移轉之契約撰擬

商標權利之所以值得保護,係在於商標的品牌價值。當企業經營上了軌道後,光是品牌價值就足以超過小型企業的資本額。如媒體報導指出,Apple之品牌價值已達 983 億美元、而可口可樂則為 792 億美元。當一個商標品牌價值達一定程度,即可能會產生授權或是商標買賣等問題出現,此類型交易標的往往涉及高額金額,因而相關契約之擬定應更加小心謹慎,以減少不必要的風險產生。

國內外商標監視

因商標審查往往涉及審查人員之主觀意識判斷,故有時可能會出現審查人員認為他公司申請之商標與自己公司已註冊之商標無近似可能,惟實際上有近似之虞的情形。但因每個月商標註冊公告案件數量眾多且所涉專業,一般公司並無專門人員可按月查察哪些公告商標與公司註冊商標近似。

有鑒於此,本公司提供國內外商標監視之服務,若發現有與客戶註冊之商標近似可能之公告商標,可立即提供相應之法律意見,以保護客戶商標權利之完整。

商標之民、刑事侵權及行政訴訟之爭議解決

公司經營本有一定風險存在,有可能侵害到他人權利,亦可能遭他人侵害權利。然因訴訟費時費力,對簿公堂又往往是爭議解決之最後手段,為提供客戶一站式服務,本公司亦有提供訴訟案件之策略擬定及諮詢服務。

公司智慧財產權保護完整度之評估與教育訓練

隨著時代進步與知識普及,大多數人對於智慧財產權重要性已有普遍認識。各企業因而對於自身之智慧財產權保護更為重視,可能會自行去申請公司的商標甚或專利,但不管是商標或專利的申請,都需要有相當妥善的申請規劃。

以商標為例,公司商標往往為圖與文之組合,是以於商標申請時可能會有圖與文、單純圖、單純文字等選項,究應以何種方式申請為妥,則非一般公司能簡易判斷。為此,本公司提供檢視公司現有商標之服務,針對保護不足之部分將提供規劃建議。另為使公司員工了解智慧財產權對於公司之重要性,亦提供相應之教育訓練,將風險控制拉至前端,以減少因員工不熟稔相應法律規定,而產生不必要之法律問題。

商標類別

所謂的文字商標,是泛指所有可以辨識企業品牌的文字或字母,不限語言,也不限制是否有實際上的語言意義。

文字商標

所謂的圖形商標,是泛指由點、線、面集合成的圖樣,諸如幾何圖形、自然景觀、動物、人物、植物等全都涵蓋在內。圖形的顏色可以是彩色或墨色,也可以是平面或立體影像所呈現的平面圖形。

圖形商標

所謂的顏色商標,是只有單一或兩種以上的顏色組合成的標誌,是用單純的顏色或顏色組合來當作識別,並不含有特定形狀的圖形外觀。必須注意的是,這些顏色組合必須達到可以讓消費者解此區別不同商品或服務來源的程度時,申請才會通過。

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商標說明

美商吉列公司以銅色及黑色二種顏色之圓柱體圖形使用於各種大小電池,美商吉列公司之前手於一九七六年即在美國、澳大利亞申請商標且於一九八○年獲准註冊,並於一九七三年九月即開始在美國使用首揭顏色組合商標於指定商品上,並陸續於比利時、荷蘭、瑞士等十餘國家,註冊取得顏色組合商標。 

資料來源:http://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=206913&ctNode=7482&mp=1

所謂的動態商標,是泛指連續變化的動態影像,要保護的是整個動態影像所產生的整體商業印象,而且那些影像本身就已經具備讓消費者能夠辨識商品或服務來源的功能。

動態商標

資料來源:經濟部智慧財產局商標資料檢索服務

所謂的立體商標,是泛指具有長、寬、高三度空間的立體形狀,可能是商品本身的形狀、包裝容器的形狀、服務場所的裝潢設計等。與以平面呈現立體圖形的圖形商標不同。

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商標說明

本件商標圖樣外觀為略帶圓形四柱體之瓶身,整體表面均刻鑿成凹凸立體之龜甲形狀。依據商標權人日商三得利股份有限公司的說法,角瓶本身原本並無特殊名字,僅於其上印製「SUNTORY WHISKY」標記,但隨著逐漸受到歡迎,有消費者膩稱特殊的龜甲刻紋為「角瓶」;該公司遂從善如流,將這瓶以「龜齡萬年」為瓶身設計之威士忌定名為「角瓶」。 

資料來源:http://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=206911&ctNode=7482&mp=1

所謂的全像圖,又稱做雷射圖或全息圖(Hologram),是利用一張底片上同時儲存多張影像的技術(即全像術),而呈現出來的立體影像。可以是數個畫面或是單一畫面,依照觀察角度不同,會有虹彩變化的情形。常被用在紙鈔、信用卡的具價值產品的安全防偽上,或是商品包裝或裝飾上。

全像圖

資料來源:非傳統商標審查基準

所謂的聲音商標,是只單純以聲音來做為標誌的情形,靠聽覺來區辨商品與服務的來源。可以是音樂、口白、動物叫聲等。

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